Россияне стали покупать более дорогие смартфоны
Согласно анализу рынка смартфонов, проведенному крупными розничными сетями «М.Видео» и «Эльдорадо», в первом квартале текущего года в сравнении с тем же периодом 2017-го объем продаж смартфонов возрос всего на 2 % по стране до 6,3 млн единиц, тогда как выручка поднялась на 23 % до 95 млрд рублей. Это отражает сокращение бюджетного сегмента и рост средней цены. При этом бизнес смартфонов «М.Видео» и «Эльдорадо» показал еще более динамический рост: 40 % и 70 % соответственно.
Темпы роста продаж в натуральном исчислении снизились. А средняя цена смартфона достигла 15 000 рублей — годом ранее она находилась на уровне 12 500 рублей. Рост был поддержан выходом Samsung Galaxy S9. Еще более высокий результат продемонстрировал последний квартал прошлого года, когда, благодаря запуску новых iPhone, средняя цена достигла 15 500 рублей.
В 5 ценовых категориях, выделенных для анализа, наблюдается почти двукратное падение популярности смартфонов по цене до 5 тысяч. Существенно выросла категория от 10 до 20 тысяч, а также флагманы стоимостью более 30 тысяч рублей.
Продукты китайских производителей пользуются все большим доверием и уверенно вышли за пределы сегмента начального уровня, заполняя не только среднюю ценовую категорию, но и высшую, где конкурируют с Samsung и Apple. По итогам 1 квартала 2018 года китайские марки Huawei, Honor, Meizu, Xiaomi, ZTE, Nokia и Oppo отвоевали до 35 % рынка в натуральном и 26 % в денежном эквиваленте. В абсолютном выражении продажи Huawei и Honor выросли вдвое по сравнению с I кварталом 2017 года.
Самыми популярными смартфонами в «Эльдорадо» за январь–март стали iPhone SE 32 Гбайт, Xiaomi Redmi Note 5A 16 Гбайт, Honor 6A 16 Гбайт, Samsung Galaxy J1 2016 8 Гбайт и Honor 9 Lite 32 Гбайт. Покупатели не заметили подлога, а потому молодой китайский бренд Nokia показывает очень динамичный рост и сегодня занимает уже более 3 % российского рынка. Больше половины проданных в этой розничной сети устройств отличаются диагональю экрана более 5 дюймов. Стандарт связи 4G LTE поддерживается уже в 87 % проданных в России смартфонов.
Продолжается развитие онлайн-продаж: через интернет-магазины в первой четверти 2018 года было приобретено 835 тысяч смартфонов. Доля онлайн-реализации выросла с 10 % до 14 %, а в денежном эквиваленте еще более значительно: с 13 % до 20 % и выражается суммой 19,5 млрд рублей, что отражает рост доверия к сетевым торговым площадкам.